El verdadero souvenir
La tendencia de los souvenirs de culto
Los recuerdos más codiciados ya no son los más caros. Son aquellos por los que hay que viajar. Los locales de moda se están convirtiendo en destinos insólitos para comprar recuerdos, donde los viajeros buscan de todo, desde bolsas de tela de supermercados de culto hasta gorras de hoteles de lujo.
Información sobre los viajes para ir de compras
¿Qué es lo que más les gusta comprar a los viajeros?
por ejemplo, una bata o una gorra con el logotipo de un hotel de lujo con historia
Shakaila Forbes-Bell
Psicóloga de la moda
El verdadero souvenir es la nueva versión de «si no hay fotos, no ha pasado»
Aumento interanual de las visualizaciones de los vídeos sobre las bolsas de tela de Trader Joe’s
Ola Quadrio
«Un bolso de la cadena Trader Joe’s, que antes era barato y de uso cotidiano, se convirtió en un símbolo de estatus reconocido a nivel mundial»
Los viajeros están interesados en productos exclusivos de cada lugar que no pueden comprar por Internet
«Una bolsa de tela de la cadena Trader Joe’s, que antes era barata y de uso cotidiano, se convirtió en un símbolo de estatus reconocido a nivel mundial»
«El verdadero souvenir es el lugar donde la cultura, el comercio y la comunidad se dan cita en TikTok. Estamos viendo cómo los consumidores convierten los productos de marcas y destinos turísticos en objetos de prestigio y, cada vez más, en motivos para viajar.
Una bolsa de tela de la cadena Trader Joe’s, que antes era barata y de uso cotidiano, se convirtió en un símbolo de estatus reconocido a nivel mundial después de hacerse viral en TikTok y aparecer en los principales medios de comunicación. Los productos del Ritz Paris siguieron un camino similar. La demanda y el interés cultural crecieron hasta tal punto que Frame colaboró con Ritz Paris para crear una colección, mientras que los vídeos de TikTok ahora guían a la gente sobre dónde encontrar los famosos ositos del Ritz Paris en la vida real.
Con más de 435 000 vídeos publicados en lo que va de año con los hashtags #TraderJoesTote, #RitzParis y #Merch, la tendencia de “El verdadero souvenir” demuestra cómo TikTok actúa como motor tanto de descubrimiento como de demanda, convirtiendo los productos en destinos y los destinos en marcas imprescindibles».
Ola Quadrio
Responsable de Viajes, Soluciones para Clientes
Psicóloga de la moda
«El componente impulsado por la comunidad es fundamental para crear “El verdadero souvenir” que despierte el deseo de los viajeros».
«El nacimiento de la tendencia de “El verdadero souvenir” ha coincidido con el auge de lo que yo llamo “compradores en busca de sensaciones”. Estas personas sienten un deseo intenso de vivir experiencias nuevas, variadas y emocionantes, y de repente ya no basta con comprar un souvenir en el aeropuerto o subir una foto a Instagram: ahora tienes que localizar un símbolo concreto para dar legitimidad a tu escapada. De este modo, dejan de ser simplemente unas vacaciones: el viaje se transforma en una misión que hay que completar. En esencia, “El verdadero souvenir” es la nueva versión de “si no hay fotos, no ha pasado”.
Mucha gente piensa que comprar nos da un chute de dopamina porque poseer cosas nuevas nos hace felices, pero las investigaciones muestran que los niveles de dopamina son más altos antes de la compra. La anticipación es, por lo tanto, la mayor fuente de alegría. El verdadero souvenir no es algo que puedas conseguir fácilmente. No puedes entrar en cualquier tienda sin más: hace falta planificación, búsqueda y organización, y ese esfuerzo genera el subidón más fuerte de hormonas del bienestar, lo que hace que estos artículos resulten aún más atractivos.
Las marcas de moda se han sumado a esta tendencia ofreciendo experiencias de estilo cada vez más pensadas para quienes buscan sensaciones, desde bolsas sorpresa hasta pop ups, y de todo ello solo te enteras si estás “conectado” con la comunidad adecuada. El componente impulsado por la comunidad es fundamental para crear “El verdadero souvenir” que despierte el deseo de los viajeros. Cuando un bolso, una bolsa de tela de supermercado o una taza se vuelven objeto de deseo, a menudo se presentan como algo que solo conocería un “viajero de verdad”. Este enfoque apela a nuestro deseo innato de pertenecer y al miedo a quedar fuera, lo que en última instancia aumenta el atractivo del objeto».
